Le fonctionnement d’I-UM est très simple : celle ou celui qui télécharge l’application reçoit sur son smartphone, tous les jours à 12h30 précise, le profil d’une personne célibataire. Si le profil intéresse et qu’il y a un désir de rencontre, il suffit de cliquer sur « oui », ce qui coûte deux euros. Et si l’intérêt est réciproque, les contacts sont alors échangés.
Le nom de l’application, I-UM signifie « connecter » en coréen. Son succès est foudroyant : pas moins de 850 000 utilisateurs, c'est-à-dire plus de 10% du nombre total de célibataires en Corée du Sud !
Son succès s’explique par ce concept plutôt original, et aussi par une politique très stricte d’admission des utilisateurs : il faut fournir son numéro d’identité, son vrai nom, les hommes -trop nombreux- sont mis sur liste d’attente. Le ratio est d’environ quatre femmes pour six hommes, ce qui est bien plus équilibré que la majorité des sites de rencontre en ligne.
12h30, heure stratégique
La Corée est le pays industrialisé où les gens passent le plus de temps à leur travail. C’est pourquoi il a fallu choisir l’horaire avec beaucoup de soin, comme l’explique Kim Mi-kyeong, représentante de l’entreprise I-UM :
« En Corée du Sud, la plupart des employés de bureau doivent prendre leur pause-déjeuner entre midi et une heure. Et 12h30, c’est l’heure où ils ont l’habitude de se reposer et de prendre le thé. C’est à ce moment-là que nous voulons leur présenter le "partenaire qui leur est destiné". Ce sont les trente minutes les plus détendues d’une journée frénétique, pendant lesquelles chacun peut prendre le temps de consulter le profil proposé sans être dérangé ».
Plus de 300 couples déjà mariés
Pour sélectionner le profil qui correspond le mieux à chacun, l’entreprise a mis au point un algorithme très compliqué et très mystérieux, et dont elle est très fière. Ce logiciel prend en compte l’âge, les intérêts communs, ainsi que le quartier où vous habitez, pour éviter de vous proposer un rendez-vous à l’autre bout de la Corée.
L’entreprise insiste beaucoup sur le concept de « destin ». Pour introduire un grain d’imprévu et pour laisser une part de chance dans ces rencontres arrangées de façon trop scientifique, l’application vous propose de temps en temps un profil très inhabituel, qui ne correspond pas du tout à vos préférences !
Ce Cupidon équipé d’un smartphone est plutôt efficace : l’application aurait déjà permis à plus de 300 couples de se marier…