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Comment augmenter la part de l'Afrique dans le commerce mondial, qui n'est que de 2 % aujourd'hui ? Avec une croissance moyenne de plus de 4 % ces 10 dernières années, tirée en partie par les investissements dans les grands travaux, quel rôle peut jouer le secteur de la consommation pour maintenir, voire augmenter ce taux de croissance ? Le regard est tourné vers le développement de la classe moyenne, de la création et de l'innovation.