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Au Kenya, Joseph Macharia veut pousser les jeunes à se lancer dans l'agriculture moderne et innovatrice. Il a lancé il y a quelques mois un site internet participatif où des milliers d'agriculteurs échangent des conseils sur toutes les formes de cultures, sur les engrais, sur les manières d'éviter les intermédiaires trop chers. Son directeur anime des émissions radio pour toucher les personnes en milieu rural. Son but est d'encourager les jeunes à se tourner vers un métier parfois considéré comme vieillot et sans avenir, et promouvoir des success stories parmi les participants.